BI(Brand Identity) - 브랜드 아이덴티티

개념
현대적 의미의 브랜드는 일반적으로 통용되는 미국 마케팅학회의 정의에 따르면 "판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별하여 표시하기 위해서 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체"이다.

브랜드 그 자체를 소비자에게 인식시켜 구매활동으로 옮기게 하려는 마케팅활동으로 상품의 고유성을 나타낸 것이며, 경쟁에서 우위를 확보할 수 있는 차별성을 상품에 부여하는 것이다.

필요성
소비자는 상품의 광고나 PR에 의해 특정한 브랜드에 대해 고정적인 이미지를 갖게 되며, 그것에 의해 타사 제품과 구별하게 된다. 따라서 신뢰감이나 친근감 있는 브랜드 이미지의 형성은 판매촉진의 기본적인 요건 가운데 하나이기도 하다.

다른 제품과 차별화된 BI를 통해 소비자가 더욱 친근감을 갖게 되고 교감하는 과정에서 신뢰감을 가질 때 브랜드는 기업의 이미지와도 직결되며 제품판매 이상의 부가가치를 창출할 수 있다.

구성요소
BI는 브랜드를 구성하는 모든 요소들을 일관적으로 차별화하여 좋은 브랜드 이미지를 형성하고, 이를 통해 특정 브랜드에 대한 선호도를 제고시키는 것을 말한다.

여러 종류의 상품을 생산하는 기업의 경우 CI라는 단일 형태의 이미지로는 제품에 따라 소비자 성향이 각기 다른 시장에서 점유율 우위를 유지하기 어렵기 때문에 각 제품에 따라 개별적인 BI 전략이 전개되는 경우가 많다.