| CI(Corporate Identity) - 코퍼리트
아이덴티티
개념
CI는 Corporate Identity의 약자로서 '법인·조직의'
의미인 Corporate와 '동일성·자기 자신임'을 의미하는 Identity가 합쳐져 '기업 이미지 통합', '회사 전체의 이미지
부각'의 의미로 사용되는 복합적인 개념이다.
오늘날 CI는 기업
경영전략의 일환으로 인식되며, 기업이나 조직이 갖고 있는 이미지를
시각적으로 체계화, 단일화하여 소비자들이 기업의 실체를 보다
확실하게 인식할 수 있도록 하는데 그 목적이 있다.
역사
1930년대 미국에서 레이몽 로위(Raymond F. Loewy) 등의
디자이너에 의해 창시된 CI는 그 동안 사회·경제환경의 변화에
따라 많은 발전을 거듭하여 왔으며, 진정한 의미에서 오늘날 기업 경영전략차원에서
개발된 최초의 CI는 1956년 미국의 그래픽 디자이너 폴 랜드(Paul Rand)에
의해 디자인된 IBM 사의 로고타입 디자인이라고 할 수 있다.
우리
나라의 경우는 1973년 동양맥주가 기업공개를 계기로 CI 개념을 도입한
이후 각 기업뿐 아니라 공공단체에서도 CI의 필요성을 인식하여 도입하고 있다.
도입시기
①기업의 창립 ②기업의 창립주년 사업
③기업의
인수·합병 ④기존의 부정적 이미지 탈피 ⑤경쟁조직에 대한
대응차원 ⑥새로운 경영정책 수립·추진 ⑦새로운 조직 이미지
창출 필요시
▒ 기본 시스템(Basic System)
▒
1. 기업명(Corporate
Name)
기업명은 CI의 가장 핵심요소로, ①기업이념·사업방향·미래에
대한 전망이 응축되어 있고 ②부르기 쉽고 기억에 남으며
③현대감각과 친근감이 들고 ④타사와 혼동되지 않으며
⑤모든 언어로 부르고 표기할 수 있으며 ⑥짧을 것 등을
요소로 한다.
* 주식회사란 명칭은 삭제하는 것이 좋은데,
그 이유는 길면 길수록 인지도가 떨어지기 때문이다.
2. 심볼마크(Symbol Mark)·워드마크(Word Mark)
심볼마크는
기업명과 더불어 CI의 중요한 요소로 기업 이미지를 대표적으로 표현하며 기업 이미지
전달의 기본이 된다. 최근에는 시각적 상징기능을 가진 심볼마크(symbol
mark)와 문자정보인 로고타입(logotype)의 기능을 결합한 워드마크(word
mark)를 많이 사용하고 있는 추세이다.
워드마크는 심볼마크의 상징성과
로고타입의 가독성을 동시에 충족시켜 기업의 시각적 인지도를 극대화하기
위해 회사명에 그래픽요소를 부각시킨 것이다.
* 심볼마크는 기업의
얼굴로 누구나 이해하기 쉽게 자연형이거나 구상형(具象形)이어야
하며, 지나치게 추상형은 인지도가 떨어지는 것으로 조사된다.
3. 로고타입(Logotype)
회사명, 단체명 등의 한글과 영문을 시각적으로
독특하고 개성있게 디자인한 것으로, 심볼마크에 비해 기호성(記號性)이
약하기 때문에 심볼마크와 함께 사용되거나 로고타입상의 한 글자를
심볼마크로 정하는데, 가독성·독창성·심미성·현대성을
고려하여야 한다.
* 기업명과 심볼마크가 지니는 이미지를
살리면서, 한글·영문이 서로 비슷한 분위기를 가지도록
유의해야 한다.
4. 전용색상(Corporate Color)
기업 이미지를 색상으로 표현한 것으로
심볼마크, 워드마크, 로고타입뿐 아니라 그래픽 모티브, 사인, 패키지,
차량, 유니폼 등에도 일관적으로 적용되어 기업의 이미지 형성에
활용될 수 있다.
생산제품의 색상, 경쟁기업의 색상 등을 고려하여 결정하되,
기업체 또는 기업주 고유의 음양오행 색상도 고려하는 것이
필요하다.
* 대부분 빨강(Red), 파랑(Blue)으로 특성이 없는데,
이는 주먹구구식 발상에서 나온 결과이다.
5. 시그니춰(Signature)
심볼마크와 로고타입 등 기본 시스템의
각종 요소를 상하조합, 좌우조합, 변형조합 등의 방법으로 효과적으로
조합한 것으로, 이를 이용하여 각종 서식류나 시각매체에 적용시킨다.
6. 전용서체(Font System)
기업 이미지를 효과적으로 전달하기
위해 기업에서 독자적으로 만들어 사용하거나 지정하여 사용하는 글자체를 일컫는다.
7. 캐릭터(Character),
슬로건(Slogan)
▒ 응용 시스템(Application System)
▒
기본 시스템의 각종 요소들을
명함, 봉투, 레터헤드, 메모지,
청구서, 견적서, 보고서, 팩스용지 등의 서식류와 신분증, 출입증, 패키지,
유니폼, 사인, 차량 등 각종 매체에 일관성있게 체계적으로 사용하여
기업이미지가 고객에게 보다 효과적으로 전달되도록
하는 것이다.
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